Apple frappe fort pour son grand rendez-vous de septembre. Lors de son événement « Surprise and Shine », organisé mercredi à Apple Park, à Cupertino, le groupe a présenté ses nouveaux iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Une keynote particulièrement scrutée puisqu’elle marque également le premier grand lancement d’iPhone sous la direction de John Ternus, devenu récemment PDG d’Apple après le départ de Tim Cook.
Les deux nouveaux modèles occupent le devant de la scène avec plusieurs améliorations annoncées, notamment du côté de la photographie et des performances. Apple entend ainsi maintenir sa gamme Pro au sommet du marché des smartphones haut de gamme.
Un lancement très attendu
Avant la présentation, les spéculations avaient surtout porté sur l’arrivée possible d’un iPhone pliable. Un modèle qui aurait pu constituer l’une des plus importantes nouveautés de l’histoire récente de la marque, avec un prix évoqué supérieur à 2 000 dollars.
Mais lors de la présentation, Apple n’a finalement pas communiqué sur ce fameux smartphone pliable tant attendu. L’attention s’est donc concentrée sur les iPhone 18 Pro et Pro Max.
Le groupe a notamment mis en avant les nouvelles possibilités offertes aux utilisateurs en matière de photographie et de contrôle de l’appareil photo. La gamme Pro bénéficie également d’évolutions destinées à renforcer ses performances et son expérience utilisateur.
AirPods 5 et Apple Watch au rendez-vous
L’iPhone n’était pas le seul produit attendu lors de cette présentation. Apple a également dévoilé les AirPods 5, avec l’ouverture des précommandes annoncée dans la foulée.
La marque a aussi présenté une nouvelle génération de sa montre connectée avec l’Apple Watch Series 12.
Cette succession d’annonces confirme la volonté d’Apple de faire de son rendez-vous de septembre un événement dépassant largement le seul lancement de l’iPhone.
Une nouvelle ère chez Apple
Cette keynote revêt toutefois une dimension particulière. Il s’agit du premier grand lancement de l’iPhone depuis l’arrivée de John Ternus à la tête d’Apple.
Après des années sous la direction de Tim Cook, le nouveau patron doit désormais imposer son style tout en poursuivant la stratégie d’une entreprise devenue l’une des marques technologiques les plus puissantes au monde.
Avec l’iPhone 18 Pro, les AirPods 5 et la nouvelle Apple Watch, Apple ouvre ainsi un nouveau chapitre. Reste désormais à voir si ces nouveautés seront suffisantes pour convaincre les utilisateurs de changer de génération.